Britta Käufer

Eine datengesteuerte Geheimwaffe für E-Mailing-Kampagnen

Maßgeschneiderte Marketing-Kampagnen ohne explizite Kenntnisse in der Datenanalyse? „Wundermailing“ macht's möglich.  

Denn in dem Cloud-basierten, digitalen Service, der unter anderem bereits bei TUIfly erfolgreich im Einsatz ist, steckt das geballte Data Science Know-how der pmOne Analytics-Experten. Ihr erstes Produkt verhilft Marketing-Abteilungen zu einer erfolgreichen, datengesteuerten Kundenansprache.

 

Mit ihrem ersten Produkt, das nun Marktreife erlangt hat, erbringt die pmOne Analytics GmbH den Beweis, dass Fachabteilungen datengesteuerte Marketing-Kampagnen auch ohne tiefgehende Datenkenntnisse und Analysefertigkeiten hinbekommen. „Wundermailing“ richtet sich an Marketing-Abteilungen, die ihnen vorliegende Daten gezielt für die Kundenansprache über E-Mailing-Kampagnen einsetzen wollen (und wer will das nicht?).

Bei Wundermailing handelt es sich um einen Cloud-basierten, digitalen Marketing-Service, der die gängigen Mailing-Systeme wie Salesforce, Teradata, Mailchimp, Responsys und viele weitere mit zusätzlicher Intelligenz ausstattet. Dank eines ausgeklügelten, selbstlernenden Algorithmus ist es möglich vorherzusagen, welche Kampagne zu welchem Kunden passt. Damit können wichtige Kenngrößen im Online-Marketing wie beispielsweise Conversion- und Abmelderaten drastisch optimiert werden. Das Ergebnis: Eine messbare Effizienzsteigerung sowie Kosteneinsparung beim Online-Marketing.

Datengetriebenes Marketing – ganz ohne Datenkenntnisse

So geschehen auch bei TUIfly: Obwohl nur noch halb so viele Aussendungen an E-Mails erfolgen, konnte die Conversion Rate (Prozentsatz der Personen, die eine nachgelagerte Ebene in einem Bestell- bzw. Kaufprozess erreicht haben, zum Beispiel vom Interessenten zum Käufer) um ein Vielfaches gesteigert werden. Das schlägt sich in einem messbaren Umsatzplus nieder; wobei gleichzeitig der Anteil an Abbestellungen deutlich gesunken ist.

Carina Reinisch, Head of Performance Marketing, ist begeistert: „Wir lieben Wundermailing und setzen es bei all unseren E-Mail-Kampagnen ein. Zuvor war es eine große Herausforderung für uns, das Beste aus unseren Daten herauszuholen und optimierte E-Mail-Kampagnen aufzusetzen. Mit Wundermailing ist es super einfach, hocheffiziente und datengesteuerte Kampagnen zu lancieren – und zwar ohne dass wir uns um die Daten kümmern müssen. Wir sind sehr zufrieden mit den Ergebnissen und können es nur weiterempfehlen.“

Ziel bei der Entwicklung von Wundermailing sei es gewesen, die datengetriebene Lücke im Digitalen Marketing zu schließen, erläutert Gernot Molin, Geschäftsführer der pmOne Analytics GmbH, und ergänzt: „Wundermailing macht es allen Anwendern möglich, die Möglichkeiten von Data Science für intelligente Kampagnenoptimierung zu nutzen.“ Der Vorteil für’s Marketing liegt auf der Hand: Es bleibt mehr Zeit, sich mit den Kunden zu befassen und neue Ideen für Kampagnen zu entwickeln.

 

Geballte Data Science macht Analytics-Team der pmOne erfolgreich

Die Gründung der pmOne Analytics GmbH liegt noch kein Jahr zurück und doch gibt es bereits beachtliche Erfolge: Zum Kundenkreis zählen innovative Start-Ups und renommierte Unternehmen wie Runtastic, Novartis oder Eurowings. Und erst vor wenigen Tagen schaffte es das junge Team mit einem Projekt in der Krebsforschung des Universitätsklinikums Hamburg-Eppendorf unter die Finalisten des Digital Leader Award.

Bei der pmOne Analytics GmbH haben sich 20 Data Scientists zusammengefunden, die das Motto der pmOne – wir machen #Datenversteher – ziemlich wörtlich nehmen. Es geht nämlich darum, neue Erkenntnisse aus komplexen Datenanalysen zu gewinnen mit denen die Wertschöpfung von Unternehmen verbessert und Geschäftsprozesse optimiert werden können. Ansatzpunkte ergeben sich in Unternehmen vor allem in der Fertigung oder bei der Kundenansprache. Hier sind vor allem Kunden-, Produkt-, Maschinen- oder Produktionsdaten von Bedeutung.

Das Analytics-Team der pmOne eint die Überzeugung, dass es nicht Bauchentscheidungen sind, sondern ein datengetriebenes Fundament, was in der Unternehmenssteuerung zum Erfolg führt. Die Teammission lautet deshalb: „Wir möchten jedem Unternehmen die Möglichkeit verschaffen, datengetriebene Entscheidungen zu treffen.“

Weitere Informationen zur pmOne Analytics und zu Wundermailing unter www.pmoneanalytics.com sowie unter www.wundermailing.com.

Britta Käufer

PR Managerin

Nach vielen Jahren Erfahrung in der Kommunikation in Unternehmen und einem Ausflug in die Redaktionswelt zurückgekehrt in die Business Intelligence Branche und dort spezialisiert auf Unternehmenstexte aller Art.

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